Reussir le lancement d'un nouveau produit

Les objectifs de la formation

  • Fixer les étapes clés d’un lancement de produit
  • Mesurer les risques ou les opportunités
  • Mobiliser les équipes autour du projet
  • Identifier et utiliser les différents leviers pour le lancement

Public : chefs de produit, chefs des ventes

Pré-requis : aucun

Durée : 14 heures 

Le programme de la formation

Auto diagnostiquer le lancement

  • Evaluer les chances de succès
  • Identifier les risques
  • Analyser le lancement

Construire son plan de lancement

  • Les différentes étapes de la mise en marché
  • Définir les indicateurs clés de performance
  • Suivi et communication du planning

Utiliser les différents leviers

  • Définir l’atout unique du produit grâce à un message clair
  • Aligner les moyens et le message clé
  • Communiquer sur Intranet et Internet
  • Stimuler le lancement

Bâtir un argumentaire efficace

  • Traduire les caractéristiques en avantage et bénéfice client : la méthode CAP 
  • Fiches produit, catalogue, Publicité / Information Lieu de Vente

Vendre l’idée et le projet aux commerciaux et aux distributeurs

  • Organiser des réunions de projet pour impliquer les différents acteurs
  • Créer des événements internes afin de tenir informé les acteurs
  • Accompagner le changement et susciter l’adhésion

Etablir son plan de lancement

Méthodes pédagogiques, moyens techniques et d’encadrement

 

Méthodes pédagogiques : pédagogie active basée sur l’interactivité et l’échange d’expériences. Exercices, cas pratiques, jeux de rôle. Apports théoriques. 

Moyens techniques : utilisation de la vidéo projection. Transmission d’un support pédagogique et corrigés d’exercices par email.

Encadrement : formateurs expérimentés dans le marketing opérationnel

Évaluation et Suivi

Évaluation des acquis de la formation : Mises en situation. Évaluation de la satisfaction à chaud à l’issue de la session avec les participants. 

Suivi de la formation : Assistance offerte par mail et/ou par téléphone avec le formateur.

Sanction de la formation : Attestation de formation.

Accessibilité handicap : non accessible (Etesia fournira une liste d’organismes sur demande).

Tarif inter-entreprise :

400 € HT / jour / personne

Tarif intra-entreprise :

1 300 € HT / jour / groupe

SUR MESURE :

Notre équipe vous propose une formation sur mesure adapté à vos besoins

Reussir le lancement d’un nouveau produit c’est cerner vos avantages uniques. La pertinence de votre stratégie impactera directement le succès du lancement de votre nouveau produit

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