Reussir le lancement d'un nouveau produit
Les objectifs de la formation
- Fixer les étapes clés d’un lancement de produit
- Mesurer les risques ou les opportunités
- Mobiliser les équipes autour du projet
- Identifier et utiliser les différents leviers pour le lancement
Public : chefs de produit, chefs des ventes
Pré-requis : aucun
Durée : 14 heures
Le programme de la formation
Auto diagnostiquer le lancement
- Evaluer les chances de succès
- Identifier les risques
- Analyser le lancement
Construire son plan de lancement
- Les différentes étapes de la mise en marché
- Définir les indicateurs clés de performance
- Suivi et communication du planning
Utiliser les différents leviers
- Définir l’atout unique du produit grâce à un message clair
- Aligner les moyens et le message clé
- Communiquer sur Intranet et Internet
- Stimuler le lancement
Bâtir un argumentaire efficace
- Traduire les caractéristiques en avantage et bénéfice client : la méthode CAP
- Fiches produit, catalogue, Publicité / Information Lieu de Vente
Vendre l’idée et le projet aux commerciaux et aux distributeurs
- Organiser des réunions de projet pour impliquer les différents acteurs
- Créer des événements internes afin de tenir informé les acteurs
- Accompagner le changement et susciter l’adhésion
Etablir son plan de lancement
Méthodes pédagogiques, moyens techniques et d’encadrement
Méthodes pédagogiques : pédagogie active basée sur l’interactivité et l’échange d’expériences. Exercices, cas pratiques, jeux de rôle. Apports théoriques.
Moyens techniques : utilisation de la vidéo projection. Transmission d’un support pédagogique et corrigés d’exercices par email.
Encadrement : formateurs expérimentés dans le marketing opérationnel
Évaluation et Suivi
Évaluation des acquis de la formation : Mises en situation. Évaluation de la satisfaction à chaud à l’issue de la session avec les participants.
Suivi de la formation : Assistance offerte par mail et/ou par téléphone avec le formateur.
Sanction de la formation : Attestation de formation.
Accessibilité handicap : non accessible (Etesia fournira une liste d’organismes sur demande).
Tarif inter-entreprise :
400 € HT / jour / personne
Tarif intra-entreprise :
1 300 € HT / jour / groupe
SUR MESURE :
Notre équipe vous propose une formation sur mesure adapté à vos besoins
Reussir le lancement d’un nouveau produit c’est cerner vos avantages uniques. La pertinence de votre stratégie impactera directement le succès du lancement de votre nouveau produit

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